Quand vous êtes un produit connu dans l’imaginaire des Français, que vous embaumez les filles et les plages depuis 1953, comment communiquer de manière décalé sur son produit, à savoir le Monoï, sans rentrer dans le pathos habituel ?
Quelques temps plus tard, planchant sur l’idée, Chainsaw faisait appel à ses amis des Omaha Bitch, vous savez les chevelus « mettaleux champagne » qui font pogotter les petits rats de l’opéra ou qui jouent avec des femmes au lieu d’instruments de musique pour sortir le clip de l’été et remettre au gout du jour ce bon vieux slow…
C’est ainsi qu’est née l’idée de relancer le slow, de jouer à contre courant et de prendre le contre pied en mélangeant des choses improbables, le tout en s’appuyant sur les communautés de niche, les blogs, facebook, twitter pour s’immiscer sans brutalité dans l’univers ouaté des fans du produit.
En partant sur l’idée du Slow, Chainsaw s’est amusé a créer un groupe relançant le slow sur Facebook touchant près de 450 personnes en un temps record et communiquant dans le même temps sur Twitter pour fédérer cette cible versatile le temps du tournage, 4 jours pour 4 jours de montage, 12h de rushes…
Sans oublier dans le même temps, une stratégie virale incluant 20 blogueuses qui recevront un pack e-rp comprennant huile de monoï, fleurs de tiaré, film en haute définition, mp3, paréo et sable de bora bora. Tout pour préparer l’été de la plus belle façon qui soit.
C’est ainsi qu’est né le buzz et Chainsaw remercie Omaha Bitch, Uman films, Wisteria, Dimitri Costes, les figurants, les équipes techniques, les créas, toutes les personnes ayant participé de près ou de loin à cette jolie aventure.
Aller plus loin :
Découvrez les Omaha Bitch, le groupe de l’été 2009
Rédécouvrez le slow sur Facebook et sur Twitter
Agence : Chainsaw
Production Clip : Uman films
Réalisateur : Dimitri Costes
Production son : Wisteria
