Chainsaw Advertainment Company

La société Ideo, experte en design et innovation, nous propose sa vision du livre de demain.
Trois déclinaisons, avec chacune leurs qualités propres. La troisième, baptisée Alice, semble offrir des perspectives intéressantes sur la manière d’orchestrer un « storytelling ». Work in progress…

The Future of the Book. from IDEO on Vimeo.

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Susan Boyle, vous connaissez surement, cette fameuse chanteuse au physique de bucheron et à la coupe de cheveux improbable, celle qui soit disant a ému 30 millions d’internautes, prenant tour à tour leur dose d’émotion sur Youtube.
Seulement voilà, une fois la surprise passé, le moment d’empathie télégénique jeté en pâture en prime time, quelques journalistes ont commencé à se poser des questions sur cette volte face soudaine, sur ce cas, trop beau pour être vrai. Interviews condescendantes, moralisation, autoflagellation publique, tout ca fleure bon le storytelling cynique en temps de crise, comme si la moralisation avait besoin d’un beau cas, pour dire au public de ne jamais juger sur les apparences. Selon Amanda Holden, l’une des jurés, tout cela marche bien, car la rusticité et l’authenticité du personnage mis en exergue par sa voix d’or en font le personnage parfait. De la répulsion à la vénération en passant par la surprise, voilà un joli plan marketing pour relancer l’industrie du disque et du télé crochet.

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